2012年阿里巴巴集团首次开启双11大促销，本次活动让阿里巴巴集团赚足了媒体关注和有效提升品牌效应，也让商家和消费者同时获得了很大的收获。据统计2012年11月11日，11.11购物狂欢节支付宝总销售额191亿，其中天猫132亿，淘宝59亿。第1分钟超过1000万人涌入天猫，1分钟成交19.2万笔，10分钟销售额超2.5亿。37分39秒全网交易超过10亿元，2点19分达33.7亿，13时38分，突破100亿。

    续2012年双11活动的的成功举办，张勇表示，双11最重要的目标是让消费者感受到过节的欢乐。“双十一就是消费者过大年，过年最重要是喜庆的氛围，所以，为了这个氛围，我们还得花一个天文数字。双11这不只是中国消费者购物节，还将逐渐成为全球消费者节日。”

   他透露，2013年双11的市场投入是史无前例的，从十月中旬开始，阿里集团将针对双11进行全方位的、多载体的、多媒介的投放。

   不仅如此，其他在线销售平台：京东、聚美、国美、当当等网站也分别在双11举行优惠活动。